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黄彦蓉
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猫眼影戏记者 范小建 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W
2月5日,微信团队宣布的2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》,解锁了除夕至初五期间线上过年的奇妙景象,展开一幅充满趣味与温情的数字年俗画卷。 微信“送礼物” 开启线上贺年新潮流 在如今的线上社交时代,微信贺年已成为新年俗。今年,微信更是别出心裁地推出自制红包封面玩法,瞬间点燃了用户的创作热情。春节期间,一亿多款独具创意的用户自制红包封面在微信降生,约3.9亿人收到了带有这些个性封面的红包,为古板贺年增添了别样的乐趣。 今年春节,微信蓝包的首次亮相更是成为一大亮点。节前,微信蓝包玩法接连更新,迅速引发热潮。报告显示,春节期间,微信里“送礼物”的需求十分旺盛。从地区来看,收到礼物数目最多的省份前三名划分是广东省、山东省和浙江省。 在礼物选择上,“礼轻情意重”的理念体现得淋漓尽致。休闲零食、糖果巧克力、毛绒布艺等客单价较低但充满节日气氛的商品类目,订单量一路高涨。令人惊喜的是,书籍异军突起,一跃成为送礼热门选择。无论是蕴含智慧的经典著作,照旧实用的育儿百科,多个书籍品类的送礼订单量环比增长幅度超10000%,知识的通报在春节这个特殊时刻,成了一份别样的温情。 多彩生活 线上线下年味交织 如今,追求精致过年已经成为不少人的生活态度。报告数据显示,节前一周,美发、美甲、美睫等美丽行业迎来消费热潮,微信支付消费笔数环比增长29%。其中,山西省的美丽行业搜索热度增速抵达34%,人们纷纷以崭新的面貌迎接新年。 春节期间,走亲探友、踏青游玩、聚会畅聊等运动富厚多样,在线上也泛起出奇特的趋势。微信运动用户总步数超12.6万亿步,由于南北气候差别,南方人更热衷于户外运动,日均步数比北方人多出1190步。而在假期充电方面,念书成为许多人的选择。在微信念书平台上,南北用户的阅读偏好有所差别,北方人钟情于文学、历史类书籍,在字里行间感受岁月的沉淀;南方人则更倾向于经济理财、个人生长类书目,为新的一年积贮知识力量。 报告中多次提及“奶茶经济”数据。春节期间,微信搜一搜搜索热度前30位的高频词汇中,奶茶品牌占了六分之一,霸王茶姬、古茗、喜茶等品牌备受关注。有趣的是,香港人春节到内地跨年,也对新茶饮充满好奇,生椰拿铁、多肉葡萄等饮品深受喜爱。 随着短视频成为纪录生活的重要方法,年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间,视频号上宣布了275万条与“烟花”相关的内容,网友们虽然身处差别地区,却能通过屏幕共赏一场绚丽的电子烟花。并且,南北方创作者宣布的内容也体现出习俗差别,南方内容中“英歌舞”元素频繁泛起,北方创作者则对“饺子”情有独钟。不过,无论南北,“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”这些古板元素始终是新春稳定的主题,从南到北,通报着浓浓的年味。 跨境游热 中外共品中国年味 春节期间,跨境游连续火爆,亚洲依旧是出境游的热门首选。与此同时,越来越多的小众宝藏目的地被发明。欧洲西北部的卢森堡,今年春节意外成为微信支付线下交易笔数增速第一的地区,国人的春节旅行国界正在不绝扩大。 有趣的是,春节的“候鸟迁徙”不再是单向的,许多外国人也在春节期间来到中国,感受中华古板文化和浓郁的年俗气氛。春节期间,入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。一杯小小的中式茶饮,也让外国友人领略到中国文化的奇特魅力,境外游客使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比去年春节增长359%,中国年味正在走向世界。 年味正随着科技的生长不绝进化。在线上世界里,年味儿突破了时间与空间的限制,让差别地区的人们能够共赏电子烟花、共享团圆快乐、配合创立积极热烈的生活,这正是科技付与古板节日的奇特浪漫。 栏目编辑:罗水元 来源:作者:新民晚报 杨玉红
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