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多邻国宣告其猫头鹰“死亡” ,但这很可能是又一次营销运动

2025-02-14 02:21:52
来源:

猫眼影戏

作者:

潘菲尔

手机检察

  猫眼影戏记者 李仁宗 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

界面新闻记者 | 宋佳楠 多邻国那“烦人”的猫头鹰去世了。 2月11日 ,全球拥有超5亿用户的语言学习软件多邻国(Duolingo) ,在X、Instagram、TikTok等多个社交媒体平台宣布 “讣告” ,宣布其标记性祥瑞物——绿色猫头鹰Duo “去世”。 这一消息迅速引发全球网友热议 ,有关“多邻国猫头鹰死了”的话题也登上微博热搜 ,相体贴情包播放量破亿。 多邻国以黑底白字的严肃形式宣布声明:“我们怀着沉痛的心情离别多儿(Duo)。” 声明中透露 ,猫头鹰的死亡原因仍在视察中 ,还挖苦称 “它可能是在等你上线学习时死掉的”。 别的 ,官方还提醒用户 “不要评论讨厌它的理由” ,甚至要求附上信用卡号以自动订阅付费效劳 “Duolingo Max” 作为纪念。 为了凸显消息的真实性 ,多邻国同步更换了社交媒体头像和应用图标 ,将猫头鹰的眼睛改为 “X” 形 ,体现 “死亡” 并非终点 ,后续Duo或许会以新形态回归。 多邻国的首创人Luis von Ahn和他的团队成员此前接受媒体采访时体现 ,猫头鹰是一种具有奇特魅力的动物 ,它们智慧、神秘且富有洞察力 ,是多邻国想要追求的品牌形象。有传言称 ,多邻国的另一个首创人Severin极为厌恶绿色 ,Luis和团队觉得 “捉弄” 下Severin很有趣 ,于是便有了这只绿色的猫头鹰。 关于猫头鹰的“去世” ,网友纷纷配合玩梗 ,有人晒出在多邻国的打卡纪录 ,称“每天被催学习已成了习惯” ,甚至自发制作心情包吊祭。但更多人推测这是多邻国的 “笼统营销” ,究竟该品牌过往营销手段十分大胆新奇 ,曾让Duo在超等碗“放屁”、与芭比联名 ,还推出过 “垮脸老头” 愚人节图标。 多邻国深谙用 “离谱操作” 制造话题的营销之道。它通过情绪化IP塑造 ,让Duo以 “撒泼打滚式劝学” 闻名。用户不打卡时 ,它会不绝变脸 ,从卖萌到威胁 ,被戏称为 “电子PUA巨匠”。该应用将学习包装成闯关游戏 ,利用排行榜、成绩系统和夸张反响 ,让学习历程游戏化 ,实现日均近亿月活量。 尽管部分用户认为 “死亡营销” 结合付费引导略显功利 ,但它简直引发了诸多关注 ,为接下来的运营行动做了铺垫。

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责编:洪一茜

审核:雨果巴拉

责编:布莱尔·马斯

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