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陈晓辉
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猫眼影戏记者 靳立刚 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W
智通财经APP获悉,聚焦于图片分享和生活内容发明的美国社交媒体平台Pinterest(PINS.US)宣布了强劲的假日购物季营收数据,并且对目今季度的营收规模做出了乐观的预测,凸显出其广告业务在与规模大得多竞争敌手Facebook与X等社交媒体的竞争中依然连续增长,也显示出该平台受到全球规模的Z世代用户极端青睐,年轻用户数量不绝扩张。在强劲业绩与展望推动下,该公司股价在美股盘后交易中一度上涨凌驾28%。 该公司在周四的业绩展望中体现,目今期间的营收预计为8.37亿美元至8.52亿美元,凌驾了华尔街剖析师们普遍预计的8.35亿美元。剔除某些项目后的利润预计为1.55亿美元至1.7亿美元,凌驾剖析师们普遍预计的1.41亿美元。Pinterest所开发的应用App让用户们可以搜索图片和视频,并将它们生存到虚拟的消息图钉板上,别的,Pinterest还宣布了凌驾剖析师普遍预期的第四季度营收和整体用户增长数据。 第四季度业绩数据方面,Pinterest总营收同比增长18%,抵达11.5亿美元,略高于剖析师们普遍预计的11.4亿美元,并标记着Pinterest首次实现季度营收突破10亿美元。剔除某些项目后的每股利润为56美分,缺乏剖析师们普遍预计的65美分。non-GAAP准则之下,Pinterest调解之后的EBITDA约为4.71亿美元,同比大幅增长28%。 截至12月的第四季度,Pinterest的月度活跃用户总数约为5.53亿创下新高,凌驾了剖析师们普遍预计的5.474亿用户。据平台统计,接近50%的Pinterest用户属于被称为广义上的“Z世代(Gen-Z)”的这一庞大年轻群体,他们通常出生于1997年以后。 近年来,Pinterest将“可购物”内容作为焦点业务重点,向用户们展示包括产品的帖子,用户可以轻松在应用内购置这些产品。包括玄色星期五、感恩节与圣诞假期的第四季度,即所谓的假日购物季,通常是广告商们预算最大的时段,广告商通;嵩诩倨谔乇鸺哟蠊愀嫱斗帕Χ,因为此时消费者们更容易进行可自由支配的消费。 Pinterest主打“内容发明机制”,通常被用于搜索特定主题的用户灵感,资助用户掘客与个人兴趣相关的视觉内容,好比影视剧集分享与交流、全球旅游攻略、家居设计、家庭食谱制作或手工艺品,吸引了大宗寻求创意和生活方法改善灵感的年轻用户。相比之下,Instagram 与Facebook的用户群体更广泛,涵盖了多个年龄层和配景,适合广泛的社交需求和信息交流方法。 西方世界的年轻用户们越发倾向于在Pinterest上寻找时尚、家居装饰、旅行等方面的灵感,满足他们对新鲜事物的探索欲望,而不是Instagram 与Facebook,以及X等偏向社交属性的大型社交媒体。 Pinterest近年来还提供了便捷的购物功效,年轻用户可以直接在平台上发明和购置产品,提升了购物的便当性。 总部位于美国旧金山的Pinterest还专注于推动更多的直接反应广告,即那些能够带来具体刺激结果的广告——例如网站会见或应用下载——因此对各至公司的营销团队来说具有更高的价值,尤其是Pinterest庞大年轻用户群体关于营销团队来说颇具吸引力。Pinterest还在人工智能领域进行了一定规模的投入,以便越发精准地向用户们推送广告以及内容机制所推荐的用户偏好的照片及图片。 Pinterest首席执行官比尔·雷迪在业绩声明中体现:“我们的战略正在获得积极回报。我们有信心,专注于成为一个积极的社交平台将成为我们在推动各项业务恒久乐成、为广告商和用户们创立恒久价值的竞争优势。” 在周四宣布财报之前,Pinterest的股价今年迄今已上涨了约16%。这家线上搜索和内容发明平台的股价通常在每季度财报宣布后剧烈波动;例如,去年11月,Pinterest的股价在宣布假日购物季预期相对较弱的财报后下跌了14%。而此前在4月,该公司宣布第一季度财报后,股价曾一度飙升23%。
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