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大厂酣战春节档:小红书“逛庙会”、淘宝“许愿” ,谁是赢家?

2025-02-13 16:45:32
来源:

猫眼影戏

作者:

张怡

手机检察

  猫眼影戏记者 崔氏 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

随着春节假期的结束 ,互联网平台们也交出了春节档结果单。 作为2025年总台春晚独家条记分享平台 ,2月6日 ,小红书对外宣布了一年一度春节庙会的收官战报 ,战报显示 ,1月22日至2月4日期间 ,站内亿级爆款话题达988个。别的 ,春节相关话题累计阅读量925亿 ,话题累计互动量达47亿。 图片来源:小红书 在小红书争取成为春晚全民话题讨论场的同时 ,淘宝也在春节期间摩拳擦掌。 此前 ,中央广播电视总台便宣布 ,淘宝成为2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台。 围绕着春晚 ,今年淘宝的玩法与往年有些差别。1月21日起 ,用户上淘宝搜索“淘个好彩头”加入运动时发明 ,淘宝发红包的第一个环节 ,是让用户先许下新年愿望。除夕夜 ,总台春晚主持人则宣布 ,淘宝上有7.2亿心愿被来自全球的华人点亮。 显然 ,平台们在砸重金投入春节运动的同时 ,也在绞尽脑汁玩出新花样。 就今年春节期间互联网平台各自的行动 ,上海财经大学数字经济系教授崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者采访时体现 ,电商平台险些是拼尽全力争取与春晚等大型年节性IP挂上钩 ,“不但仅电商或者支付平台 ,现在连大型盘算基础设施(阿里云)都纷纷加入 ,险些成为了一个消费级互联网平台希望全员加入的事件”。 崔丽丽体现 ,春晚究竟照旧一个大事件 ,不管是中央台、地方台或者是一些大型内容类平台都有着细分客群领域的影响力。她认为 ,今年的蛇年有一些奇特的要素 ,好比说第一个非遗春节、“两头春”等 ,这些古板元素的加入 ,也使得互联网流量的变现增加了更多的场景。 平台们积极加入情有可原 ,同时却也可以发明 ,平台们并没有追求直观的变现 ,而是更强调“互动”数据。关于平台们而言 ,“春节档”争夺的究竟是什么? 淘宝、小红书、抖音、微信??春节营销酣战 ,谁更特别? 据人民网报道 ,截至1月29日2时 ,总台春晚境内全媒体累计触达168亿人次 ,比去年增长了18.31% ,其中移动端受众规模3.72亿人 ,比去年增长了52.46%。 2015年至今 ,网友们对每逢春节在互联网平台上“抢红包”已经习以为常 ,从简单的“摇一摇”到“集五福” ,平台们也玩出了不少花样。乘着春晚的春风 ,在刚刚已往的春节假期的这场营销酣战里 ,平台们的玩法和往年有所差别。 据悉 ,今年 ,小红书再次与央视春晚深度相助 ,于除夕在春晚后台打造了《各人的春晚》直播 ,连续七小时。除此之外 ,春节期间 ,小红书设置了春节庙会主会园地图 ,用户通过逛一逛“集贴纸换小红袋”的方法 ,浏览、加入种种春节兴趣话题、视频的讨论。 记者还了解到 ,小红书话题页面也做了改版 ,降低互动门槛 ,引发用户的讨论与互动。 而淘宝 ,在准备了25亿元的大红包的同时 ,上线了春节许愿运动 ,加入者还能领取春晚云参演证。1月29日的数据显示 ,全球华人在淘宝累计许愿7.2亿次 ,有超1亿用户在淘宝领取了云参演证。 与小红书和淘宝相比 ,抖音的保存感稍显微弱。 1月15日 ,抖音宣布 ,抖音与中央广播电视总台2025年春节联欢晚会告竣相助 ,也就是说 ,2025年1月28日晚 ,观众可以通过抖音寓目央视总台春晚直播。 别的 ,凭据2月4日抖音生活效劳宣布的《2025春节消费数据报告》 ,数据显示 ,除夕至正月初六 ,抖音里灯会内容直播寓目时长同比增长了47% ,文化兴趣消费发动民俗游园会团购订单量同比增长462%。 值得一提的是 ,今年春节期间 ,还打响了一场“送礼物争夺战”。 微信小店在2024年12月率先打响“送礼大战”的第一枪 ,开启了“送礼物”功效的灰度测试。1月8日消息 ,淘宝已面向所有用户上线新功效“送礼”。淘宝App支持该功效的商品页面底部新增“送礼”选项。别的 ,1月17日 ,京东在最新版本APP中上线了“送礼”功效。据悉 ,京东送礼功效基本笼罩了适合送礼的全部自营商品。 2月5日 ,微信宣布2025春节数据报告。报告显示 ,送礼“蓝包”功效开通后 ,收到礼物数目最多的省份前三名是广东省、山东省、浙江省。其中书籍成为许多用户的送礼首选 ,多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。 平台们在“争抢”什么? 声势浩荡的春节酣战告一段落 ,平台们究竟是在争抢什么? 对此 ,百联咨询首创人庄帅对《每日经济新闻》记者体现 ,电商在春晚的营销已经有些年头了 ,从拉新用户到以促活为主。今年的趋势仍然是促活 ,同时不绝增强趣味性和娱乐性 ,在这样的基础上提升销售转化。庄帅提到 ,其中也有更多的品牌商加入与电商平台一起联合营销。 “春晚作为中国古板春节的通例节目 ,一直有着强大的话题性和影响力 ,今年也不例外。关于电商平台强化社交体系和新技术新功效的应用有着恒久的影响。”庄帅体现。 崔丽丽则体现 ,春节期间 ,(平台们)争夺的无外乎就是曝光量、流量和用户加入。她认为 ,在存量市场中 ,营销是一场连续而恒久的竞争。不在于某个时点会连续怎么样 ,而是每个时点都不可缺席。 事实上 ,在春节期间的行动也反应出了各大平台对未来的计划。 以小红书为例 ,在春节期间 ,与春晚相助 ,孵化热门话题 ,种种迹象似乎都在标明 ,小红书正试图打造全民讨论场 ,相较此前“种草平台”的定位显然已经更进了一步。 在小红书2月6日宣布的战报里 ,也提及了《又见恋人》在1月19日到1月24日期间在小红书独家内容降生了全网爆款话题178个。如今 ,翻开小红书搜索也可以发明 ,小红书热点排行大多与“种草”并没有直接关系 ,更多是时事热点内容。 而关于淘宝而言 ,从去年开始 ,其营销偏向就已经泛起了变革 ,显示出了追求留存而非直接转化的迹象。 好比 ,2024年夏季 ,巴黎奥运会期间 ,淘宝上线了“淘宝运动会”运动 ,加入就有奖励 ,冠军能获得万元金牌。2024年5月10日是淘宝建立21周年 ,从该年5月6日开始 ,淘宝启动了一系列“免单答题”运动 ,据第三方数据显示 ,运动吸引上亿人次关注和加入。 可见 ,无论最后是否告竣了可观的转化成交 ,关于平台们而言 ,押注春晚、积极加入春节营销显然都能收获一订价值。 “春晚的品牌价值 ,可以让互联网大厂的品牌美誉度获得更高的含金量 ,同时也是互联网大厂显示自身实力的亮肌肉打法。”互联网剖析师张书乐对《每日经济新闻》记者体现 ,在另一方面 ,春晚的全民性 ,也可以让互联网大厂的许多产品、效劳 ,借助春晚舞台进行展示 ,或成为一时流行 ,如摇一摇;或开启风口 ,如送红包。别的 ,对互联网平台来说 ,其缺氨赡中老年用户 ,也可通过春晚展示而获得一定的增量市场。

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