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交汇点视察|0佣金杀入,京东能否撼动现有外卖市场花样?

2025-02-14 02:22:02
来源:

猫眼影戏

作者:

梁建强

手机检察

  猫眼影戏记者 刘雪芳 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

近日,“京东外卖以‘只抽5%佣金’的旗号突然冲进外卖市场’”的听说甚嚣尘上,引发广泛关注和热议。由此展开的第三大外卖平台或将泛起的声音也是沸沸扬扬。新华日报·交汇点记者发明,2月11日下午,京东外卖宣布正式启动“品质堂食餐饮商家”招募,2025年5月1日前入驻的商家,全年免佣金。对此,据业内人士剖析,京东此举实则为加码即时零售领域,但短期内难以突破现有外卖市场花样。 京东外卖上线,价格无明显优势 差别于美团、饿了么等外卖平台,京东外卖并非一款独立的APP,而是嵌入在京东APP之内。 新华日报·交汇点记者发明,“京东外卖”的入口位于京东APP首页的“秒送”栏目下,点击进入“外卖”板块,会泛起定位地点周边数百米至5公里左右的餐饮商家。同时,从页面显示可以看到,绝大部分商家的外卖配送效劳由“达达秒送”卖力,只有少部分显示商家自送。而据此前果真资料显示,目前京东即时零售业务基本由达达集团完成履约配送。 记者注意到,在社交平台上,有消费者发帖体现,京东外卖的价格并未比其他外卖平台来得自制,甚至偏高。对此,记者实验凭据相同店肆和配送地点,划分在美团外卖与京东外卖上进行了价格测试,发明在不使用任何优惠券的前提下,由于平台设置的配送费、打包费不必,同一商家在两个平台上的价格有所狼籍。而在叠加使用了神券/红包等优惠券后,美团外卖上餐饮商家的价格普遍要低于京东外卖。 全年0佣金!商家回声热烈体现期待 关于外卖行业而言,佣金直接关乎利润,是商家做出经营决策时极为要害的考量因素。 针对此前“只抽5%佣金”的听说,京东官方民众号“京东黑板报”已于2月11日16时27分宣布了一则名为《京东外卖!0佣金!》的推文予以回应。文中体现,京东外卖于2月11日正式启动“品质堂食餐饮商家”招募运动。并声明,2025年5月1日前入驻的商家将全年免佣金。而当记者实验向京东方面询问有关佣金收取方面的久远计划时,对方则体现暂时无法给出其他回复。 针对佣金问题,记者还实验采访了多位从事餐饮的商家。其中一位在狮子桥经营炸串店的陈老板向记者透露,他的店肆同时入驻了美团、饿了么,骑手的配送费大部分由自己担负。除了单量上的差别,两个平台的佣金与补贴也有所差别。“就我个人而言,美团每单佣金是23%,饿了么是26%。单量上美团基本为一天80至100单,饿了么砍半。”而关于今日,京东外卖所宣布的0佣金招募运动,陈老板则体现很有意愿加入,但还需要进一步了解。 采访历程中,大都商家都向记者表达了对市场的期待。他们体现,一边是金额不低的平台抽成,另一边是提高商品单价可能导致的客户流失,如果能够泛起更多的外卖平台,或许可以带来更多的单量和补贴。 加码即时零售,“二足鼎峙”却难突破 事实上,京东并非外卖市场中的唯一入局者,百度、抖音、顺丰、娃哈哈等都曾有所涉足。而这些商业行动折射出的,是各方对即时零售领域的猛烈争夺。 据相关报告显示,2023年我国即时零售规模达6500亿元,预计2030年超2万亿。但受履约配送、商家入驻等因素制约,许多平台折戟,如百度外卖被饿了么收购,抖音外卖业务也有所调解。 另外,此番并非京东首次涉足外卖市场。早在2022年6月,时任京东零售CEO辛利军就曾透露过企业有开展外卖业务的计划。2023年8月,达达接入京东小时购系统,实现数据领悟,为外卖业务打下了基础。2024年京东APP上线“秒送”频道,推出奶茶、咖啡外卖和优惠运动。2025年1月,京东拟收购达达集团,如若乐成“即时零售第一股”将被私有化退市。 那么,京东的强势入局能否突破外卖市场“二足鼎峙”的局面?对此,互联网行业剖析师侯孟亚指出,外卖市场实质仍是劳动密集型赛道,京东物流虽具备小时达能力,但在缺乏模式立异的前提下,更多是拓展同城配送场景的“练兵场”。 “目前来看,新玩家难以撼动现有花样,但即时零售的战略价值远超外卖自己——这既是存量市场竞争的破局点,也是激活古板电商增长的新引擎。”侯孟亚体现,京东的突围偏向或将聚焦差别化场景,而非正面争夺餐饮外卖存量市场。 新华日报·交汇点记者 张洁茹 策划 刘海琴 特别声明:本文经上观新闻客户端的“上观号”入驻单位授权宣布,仅代表该入驻单位看法,“上观新闻”仅为信息宣布平台,如您认为宣布内容侵犯您的相关权益,请联系删除!

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