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交汇点视察|0佣金杀入 ,京东能否撼动现有外卖市场花样?

2025-02-14 02:19:15
来源:

猫眼影戏

作者:

唐长利

手机检察

  猫眼影戏记者 秋凌 报道P6F9A2Y5R3B1T0V4X8W

近日 ,“京东外卖以‘只抽5%佣金’的旗号突然冲进外卖市场’”的听说甚嚣尘上 ,引发广泛关注和热议。由此展开的第三大外卖平台或将泛起的声音也是沸沸扬扬。新华日报·交汇点记者发明 ,2月11日下午 ,京东外卖宣布正式启动“品质堂食餐饮商家”招募 ,2025年5月1日前入驻的商家 ,全年免佣金。对此 ,据业内人士剖析 ,京东此举实则为加码即时零售领域 ,但短期内难以突破现有外卖市场花样。 京东外卖上线 ,价格无明显优势 差别于美团、饿了么等外卖平台 ,京东外卖并非一款独立的APP ,而是嵌入在京东APP之内。 新华日报·交汇点记者发明 ,“京东外卖”的入口位于京东APP首页的“秒送”栏目下 ,点击进入“外卖”板块 ,会泛起定位地点周边数百米至5公里左右的餐饮商家。同时 ,从页面显示可以看到 ,绝大部分商家的外卖配送效劳由“达达秒送”卖力 ,只有少部分显示商家自送。而据此前果真资料显示 ,目前京东即时零售业务基本由达达集团完成履约配送。 记者注意到 ,在社交平台上 ,有消费者发帖体现 ,京东外卖的价格并未比其他外卖平台来得自制 ,甚至偏高。对此 ,记者实验凭据相同店肆和配送地点 ,划分在美团外卖与京东外卖上进行了价格测试 ,发明在不使用任何优惠券的前提下 ,由于平台设置的配送费、打包费不必 ,同一商家在两个平台上的价格有所狼籍。而在叠加使用了神券/红包等优惠券后 ,美团外卖上餐饮商家的价格普遍要低于京东外卖。 全年0佣金!商家回声热烈体现期待 关于外卖行业而言 ,佣金直接关乎利润 ,是商家做出经营决策时极为要害的考量因素。 针对此前“只抽5%佣金”的听说 ,京东官方民众号“京东黑板报”已于2月11日16时27分宣布了一则名为《京东外卖!0佣金!》的推文予以回应。文中体现 ,京东外卖于2月11日正式启动“品质堂食餐饮商家”招募运动。并声明 ,2025年5月1日前入驻的商家将全年免佣金。而当记者实验向京东方面询问有关佣金收取方面的久远计划时 ,对方则体现暂时无法给出其他回复。 针对佣金问题 ,记者还实验采访了多位从事餐饮的商家。其中一位在狮子桥经营炸串店的陈老板向记者透露 ,他的店肆同时入驻了美团、饿了么 ,骑手的配送费大部分由自己担负。除了单量上的差别 ,两个平台的佣金与补贴也有所差别。“就我个人而言 ,美团每单佣金是23% ,饿了么是26%。单量上美团基本为一天80至100单 ,饿了么砍半。”而关于今日 ,京东外卖所宣布的0佣金招募运动 ,陈老板则体现很有意愿加入 ,但还需要进一步了解。 采访历程中 ,大都商家都向记者表达了对市场的期待。他们体现 ,一边是金额不低的平台抽成 ,另一边是提高商品单价可能导致的客户流失 ,如果能够泛起更多的外卖平台 ,或许可以带来更多的单量和补贴。 加码即时零售 ,“二足鼎峙”却难突破 事实上 ,京东并非外卖市场中的唯一入局者 ,百度、抖音、顺丰、娃哈哈等都曾有所涉足。而这些商业行动折射出的 ,是各方对即时零售领域的猛烈争夺。 据相关报告显示 ,2023年我国即时零售规模达6500亿元 ,预计2030年超2万亿。但受履约配送、商家入驻等因素制约 ,许多平台折戟 ,如百度外卖被饿了么收购 ,抖音外卖业务也有所调解。 另外 ,此番并非京东首次涉足外卖市场。早在2022年6月 ,时任京东零售CEO辛利军就曾透露过企业有开展外卖业务的计划。2023年8月 ,达达接入京东小时购系统 ,实现数据领悟 ,为外卖业务打下了基础。2024年京东APP上线“秒送”频道 ,推出奶茶、咖啡外卖和优惠运动。2025年1月 ,京东拟收购达达集团 ,如若乐成“即时零售第一股”将被私有化退市。 那么 ,京东的强势入局能否突破外卖市场“二足鼎峙”的局面?对此 ,互联网行业剖析师侯孟亚指出 ,外卖市场实质仍是劳动密集型赛道 ,京东物流虽具备小时达能力 ,但在缺乏模式立异的前提下 ,更多是拓展同城配送场景的“练兵场”。 “目前来看 ,新玩家难以撼动现有花样 ,但即时零售的战略价值远超外卖自己——这既是存量市场竞争的破局点 ,也是激活古板电商增长的新引擎。”侯孟亚体现 ,京东的突围偏向或将聚焦差别化场景 ,而非正面争夺餐饮外卖存量市场。 新华日报·交汇点记者 张洁茹 策划 刘海琴 特别声明:本文经上观新闻客户端的“上观号”入驻单位授权宣布 ,仅代表该入驻单位看法 ,“上观新闻”仅为信息宣布平台 ,如您认为宣布内容侵犯您的相关权益 ,请联系删除!

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责编:周珍花

审核:李守泽

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